Da un’indagine Gfk Eurisko, commissionata da AssoComunicazione, emerge che accanto al tradizionale mercato dell’advertising avanzano sempre più strumenti di marketing relazionale, che maggiormente avvicinano le aziende al consumatore: promozioni, eventi, direct e web marketing. Secondo tale indagine il livello di penetrazione delle attività di advertisng non classico è molto elevato e il 97% del campione analizzato ha dichiarato di essere ricorso a strumenti di marketing di relazione nell’ultimo anno. Nello specifico l’80% si è avvalso di promozioni, il 71% di eventi, il 70% del web/digital marketing e il 63% del direct marketing. Tra i 1.000 top spender ben 800 hanno investito nelle promozioni.
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